折扣奢侈品网上零售商BrandAlley在其法国和英国的网站上推出了一个新的虚拟平台来提拔和资助那些时尚新人。该公司将在2011年推出名为Le Lab的新理念。Le Lab从呈上升的众包趋势中得到启发，它将允许BrandAlley的网民投票，并决定将哪些设计做成产品，并拿到该网站上出售。
他们将从著名的时尚学校中选择十几名设计师，这包括由法国时尚界官方管理机构经营的德拉欧莱雅研究所，该研究所会参加这个新项目。他们设计的草图将会公布在Le Lab上。如果设计的时装系列争取到Le Lab在线社区的1000张赞成票，那么它们就会在中国和突尼斯的BrandAlley工厂里生产出来。
网上购物者可以在设计的时装系列还没有被生产出来时就可以预先订购。通过这种方式，BrandAlley的工厂可以将商品直接运送给购物者，减少通过第三方与经营相关的成本。
除了在Le Lab上买到众包产品，购物者甚至能够参加新的设计产品的融资。BrandAlley发言人多米尼克·费列斯内告诉表示：“网上用户可以贡献20欧元至50欧元的微小资金成为新的时装系列的虚拟股东。”销售收入会分给资助时装系列的人。BrandAlley公司创始人兼董事长斯文·龙说：“我们想通过参与创作的过程而成为时尚界一个重要的角色。”2008年BrandAlley公司首次在英国网站上测试众包这个新理念，该公司主办了一场围绕设计黑色小礼服的比赛，该比赛要求设计师将他们的设计草图提交到Le Lab上。12款设计被BrandAlley的英国用户所选中并且随后被生产出来，并且通过网站销售。这个实验受到顾客的极大欢迎，所以BrandAlley公司决定开发Le Lab在线，将它纳入网站的永久部分而不是短暂的部分。
BrandAlley是一个会员制网上购物商城，专门销售克罗耶、Hugo Boss、马克·雅可布和范思哲等时尚品牌，提供的折扣高达7折。这个法国网上零售商城于2005年成立，在2008年后遵循英国网上商城模式。如今，它的两个网站已经拥有近200万注册用户。
BrandAlley公司的Le Lab背后的理念是直接零售和众包，它允许消费者在设计和生产方面有发言权，因此它有潜力立即改变时尚观。如帆布鞋、布卢明代尔和耐克等大品牌都尝试了这个理念。最近设计师德里克·拉姆宣布他将推出一个在2011年2月的拍卖巨头eBay网上交易平台上专门出售的时装系列，并且允许网上用户投票决定生产哪些时装系列。
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