据前瞻产业研究院《2016-2021年中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》显示，童装产业是我国的服装界的朝阳产业,有这样的称谓与近年来我国童装产业迅猛发展有直接关系。据2013年人口普查统计,我国0~16岁的儿童接近3.8亿,其中0?6岁幼儿为1.71亿,占全国人口总数的1/4左右,可见我国童装市场广阔,尤其是0?6岁幼儿阶段的童装。随着家长和社会对孩子重视程度的不断提高,童装消费支出比例逐年上升。现在我国市场上的服装品牌接近三百多个,其中大部分为国际品牌和合资品牌。70%左右国内童装未拥有自主品牌,20%需要进口,这部分约占国内大型商场的50%左右,而国内相对出名的品牌仅有10%左右。中国近些年来,涌现一些较为知名品牌,巴拉巴拉、青蛙皇子、水孩儿、派克兰帝等,但是由于中国童装业发展起步较晚,童装品牌意识不强,在树立整体形象上相比较国外而言,显得文化底蕴较为不足,与国际童装品牌差距甚远,其品牌数量及影响力与国内男装、女装影响力也有差距,在童装市场上的竞争力并不是很强。
前瞻产业研究院认为，从消费角度来说,现在的消费者已经不再仅重视品牌基本功能及童装的价格,更多的时候关注品牌的含金量,青睐于产品是否时髦,是否是著名品牌。因此,国内童装品牌在市场竞争中,必须注重品牌建设和品牌完善。文化设计方面,国内童装的款式、色彩和样式种类较多,但是其设计文化内涵较为缺乏,大部分企业与家长对童装本身的教育功能并不是特别关注,即便一些家长关注,也未从孩子自身喜好出发,选择幼儿感兴趣的产品,导致国内童装成人化趋势极为严重。
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