10年前有非常多知名的鞋子品牌，包括鳄鱼、骆驼、富贵鸟，还有一系列的运动品牌等等，一直都成为许多消费者的重点关注对象。但是2019年富贵鸟宣布破产，理由是面临债券违约的情况，中国真皮鞋王从此落幕。从一个知名品牌的落寞，我们可以看出现在的市场行业发展特别快，变动也很大，市场重新布局，如果市场销售不小心或者是决策中出现错误，可能会带领这个品牌走向90度的悬崖。
富贵鸟宣布破产，出了债务的问题，跟运营管理问题也有非常大的关系。因为富贵鸟品牌一直都墨守成规，总以为自己是老大的位置，就不需要创新，在经营上疏于管理，也是摇摆不定，投资的风险往往大大上升。另外行业发展越来越快，导致大量的品牌应运而生，价格优势更加明显，富贵鸟高不成低不就，面临着很多运营的问题。
富贵鸟在当年有转型的迹象，比如在2015年的时候，想要通过多元化的发展，扩大市场的经营规模，改变发展的瓶颈。因此把一部分资金分流到儿童服装和鞋业的市场上面，但是因为这些发展都没有办法短时间内收到收益，但是因为收入已经没有办法支撑投资的资金，因此也不得不面临着失败的压力。
其实一个企业的整改需要长时间的发展，但是富贵鸟因为管理层能力有限，因此不得不面临着很多投资的压力和风险。
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