如果是在中国的大街上观察,观察女性手腕上的表出现的概率来看,卡地亚蓝气球,欧米茄星座比例应该最高,接下来会是浪琴嘉岚,积家约会,劳力士datejust,宝玑那不勒斯王后,还有女性喜欢戴男表,比如劳力士水鬼,沛纳海等等。
前些天,一张腕表品牌市场份额的图片在朋友圈流传。但凡涉及类似排名之类的问题,都比较容易引起关注,被广泛传播。
排名前十位的品牌,分别是劳力士,欧米茄,浪琴,百达翡丽,卡地亚,天梭,爱彼,IWC万国,泰格豪雅和积家。
所以从销售这个角度看,应该能得到女性最喜欢的腕表排名,比如劳力士的女款datejust,欧米茄的星座、碟飞,浪琴的博雅、嘉岚,卡地亚的蓝气球,积家的约会系列,等等。
就像表圈甚为流行的“十大名表”说法,还有是“一类二类说”,这些局限的分类法早已过时,虽有众多媒体不厌其烦的解释其由来及含义,但还是抵不过广大群众的传播效力。
那张份额图片是一张简单的大饼图,只有占据了近五分之一的劳力士看得比较清楚,其他品牌份较小,得放大了仔细看才看得清。图片的底部是一行英文字,说明出处是摩根士丹利的估算。
本来看过也就算了,销售数据都是各家的机密,并不会外泄,以往也有个种机构预估过,大差不差,我们也就看个热闹,但这份榜单我们还是看到了个明显的问题,以往与欧米茄争夺榜眼位置的卡地亚,怎么落到了第五?
消费市场有时候很实际,也就是说,所谓业内人士眼里好看的手表,和消费者特别喜欢的手表,往往不完全吻合,审美有很大差异。所以在每年巴塞尔的订货会上流传很多有趣的故事,比如说,品牌方问媒体:“你们喜欢哪一个颜色?”在得到回复以后赶紧订媒体不选的那一块……
钟表编辑们喜欢的表往往是不受市场待见的,这一点特别好玩。
所以,女性喜欢的腕表排名,我只说三个由市场证明了销售最火的(第1第2的排名可能会略有变化),但绝对不是我个人最喜欢的女表款式(你们没让我推荐啊,所以我只陈述事实)。
第一,卡地亚蓝气球。
蓝气球是卡地亚非常成功的一个系列,虽然男女款都有,但基本是女性消费者选择为多,属于一炮走红,最热门的时候大街上随处可见戴着蓝气球的女孩子。能红的原因很简单,首先外形讨喜,大部分女孩在选择入门级别的手表时尤其偏爱圆表,蓝气球比如表身还是表冠都是浑圆造型,投女孩所好。
卡地亚后来也想过分流蓝气球的客群,或者说提供升级的选择(毕竟把宝压在一个系列上风险很大),比如Cle,但蓝气球的销量在卡地亚的女表中依然稳居第一。
第二,欧米茄星座
星座是非常老的系列,也是欧米茄的经典款,它的走红更多是因为欧米茄当年的名声一直延续至今,而星座也是为数不多的有比较鲜明标志的欧米茄女款,被认可的早。
但其实抛开从众心里,星座直到今天来看,也是非常有特色的女表,只不过喜欢的人可以仔细挑选一些特别款。
第三,积家的约会
约会绝对是女表中的后起之秀,但是发展非常迅猛,很多人没有想到这个系列在中国一下走红。原因也很简单,圆形表天生受初级消费的女生喜欢。
其实每次有女读者来询问积家,我第一推荐都是方形的Reverso翻转,但小众力量拗不过大众口味,多数女孩会因为“不喜欢方的”,或者“第一块表尽量传统一点”的理由来拒绝接受翻转。
但其实试想,一个系列如果有大几十年甚至100年的历史,那么至少证明它是被市场所认可的,比如卡地亚的坦克,也是方表,今年正好是100年。
很多时候,审美会随着经历而慢慢改变,多了解历史和专业知识,也许可以少交一些学费吧。
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