为什么很多拷贝大品牌的衣服只做到了皮毛?

2021-11-05 00:21 点击:209 编辑:王林

拷贝大牌的衣服,只能拷贝款式的基本外观,即使使用同样的面料,对于影响整体效果与质感的做工、甚至版型都难以百分百模仿。

大牌衣服普遍售价高,利润本就高,所有成本所占比例有限,这决定了品牌更舍得在面料与做工上投入。而拷贝大牌的衣服消费对象是基层大众,售价普遍较低,成本所占比例较高,利润较低,走薄利多销的路子,这决定了其在面料与做工成本上存在压缩的问题。

首先,抄袭品牌未必使用同种面料,为压缩成本而使用廉价面料时就已经输了。大品牌的服装利润本就高,为了保证一些衣服的质感,在面料上舍得投入。在设计之初就已考虑到面料,或者使用已有面料类型,或者使用针对性开发的面料,无论采用哪种面料,在批量生产服装之前就已经有固定量的面料订单。另外,在一些格纹面料与条纹面料的使用上,为了保证格纹与条纹对齐会不惜面料用量,这本身就是一种高成本投入。

而以抄袭大牌设计、走薄利多销之路的生产商,为了保证自己的利润空间或者提高利润空间,会使用一些更便宜的面料来代替,甚至忽略格纹条纹对齐这种细节问题而压缩面料用量,从这点上说,一开始就输了。

特别说明的是,一些大牌服装的面料很矫情,碰不得水,也不能干洗,洗后变形甚至沾水脱色,并不能说明面料成本低,只能说明大牌衣服并不是奔着穿得长久设计的,只是为时尚而生,为了好看会牺牲耐穿的特点。看起来差不多的平价面料与廉价面料可能更耐穿,只是可能在呈现整体质感效果上欠缺。

当然,并非所有大牌所有款式的衣服的面料成本都很高,尤其在一些常规面料上上,普通品牌也能用得起。那么,在使用同种面料的情况下,决定衣服品质的因素就是做工与版型了。

其次,抄袭品牌的做工受限制,就算使用同样的面料照着照着最精确的版型裁剪,还是做不出大牌的质感。一些多年的顶级奢侈品面向的消费群体都是要求很高的高端消费人群,大品牌即使生产只能穿一次的服装,也并不会为了节约一点人工成本而使用做工较差的工厂。

但是这样的做工成本是许多以平价和廉价服装为主营业务的厂商所难以承受的,还是出于利润考虑而选择压缩生产成本,服装的做工必然不如大牌。

例如香奈儿的手工绣坊,养如此一个做工精细的工坊并非易事,抛开运营成本,仅做工精良的工人就很难找,不仅需要自身的师傅,还需要花费大量心血培养人才,以保证作坊的正常运营。奢侈品牌迪奥如此牛掰,很多设计的实现还是需要香奈儿的高定作坊来帮助。

另外,前面提到格纹对齐和条纹对齐的问题,这既是面料用量的成本问题,也是做工问题,仿制者为保证利润空间而选择忽略这些细节问题,当然也决定了自己生产出的衣服不如大牌。

最后,一些仿制者奔着能省一点就省一点也原则,很难抄袭到整体版型的精髓。版型是一件衣服的骨架,做工是一件衣服的血肉,如果在版型上存在偏差,后面根本无法通过面料与做工弥补。

不少大牌的衣服在制版时不仅考虑到身高问题,还会考虑到同一身高之人的胖瘦问题,即使都是给身高为165的人穿,也还会有XS、S、M、L、XL……的区别,加上身高的变量,会有155S、160S、165S、170S……的区别。如果想把大牌的版型抄袭到精髓,或者有底版图,或者把所有型号的衣服都买一件,然后全部拆了,再让资深制版师一一量过后画出来。

请一个资深制版师需要大价钱,可招聘一个会抄版的人不需要太多钱。买衣服是成本,买十几件大牌跟买一件大牌的费用对于一些仿制者来说可是天壤之别,与其买十几件,不如买一件,然后按照大众身型来缩放,马马虎虎差不多就行,甚至一些粗制滥造的仿制者与抄版师都懒得拆衣服,如此做出来的衣服岂能做出大牌原款的魂儿呢?

综合面料、做工、版型三个要素,仿制者想要做出大牌的感觉与品质不是不可能,多花点成本也能实现,售价高一点也能保证利润。只不过,对消费者而言,与其需要花更多的钱买一件仿制品,不如多花点钱买正品,或者买其他原创设计品牌的衣服,至少不会背上穿山寨的名声。

而绝大多数抄袭设计的仿制品是面向不了解也不关注时尚圈的低消费人群,售价低廉,注定并不会投入太多成本,注定品质差,注定只能做个皮毛而已。

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