2018年，最火的咖啡店莫过于瑞幸咖啡。目前在北上广深杭这样的重点城市，经常都可以看到瑞幸咖啡的身影。根据瑞幸咖啡官方公布的数据：截止到今年12月，瑞幸咖啡已经开设了2000家直营店，这是一个非常大的数字。要知道，星巴克已经进入中国市场将近二十年，也才开了3000多家门店。而瑞幸咖啡在一年的时间里面，就做到了星巴克的三分之二，的确是一个不错的成绩单。在今年12月，瑞幸咖啡宣布完成2亿美金的B轮融资，公司投后估值已达22亿美元，超过了150亿人民币。
瑞幸咖啡估值超过150亿在2018年前，瑞幸咖啡几乎没有什么人听过。不过，公司的创始人倒是比较有名。瑞幸咖啡的创始人是原神州优车集团COO钱治亚，是一个非常干练的女性。作为后起之秀的瑞幸咖啡，是市场上的搅局者。他们用不同于传统咖啡店的模式，进行了快速的扩张和发展。2018年元旦，瑞幸咖啡在北上等一线城市进行试营业，效果非常好，累计完成超过300万个订单。除了销量以外，用户对于咖啡口味的反馈也非常好。
得到了市场的认可以后，瑞幸咖啡开始加速发展。到了2018年5月，瑞幸咖啡已经在全国开设了525家门店。这个速度非常的快，已经引发了很多行业人士的关注。据说，星巴克也开展了针对性的措施。对于像瑞幸咖啡这样的公司，疯狂扩张的背后是大量的融资。在目前的情况下，瑞幸咖啡是通过大量的补贴来吸引用户。在2018年7月，瑞幸咖啡宣布完成2亿美金的A轮融资。到了12月，瑞幸咖啡又完成2亿美金的B轮融资。不到半年时间，瑞幸咖啡就完成了累计4亿美金的融资。必须要承认，瑞幸咖啡创始人的融资能力非常强！从媒体的报道来看，瑞幸咖啡的估值已经超过了150亿人民币。
创始人身价暴涨随着公司估值的不断提升，瑞幸咖啡的创始人身价暴涨。最开始钱治亚的老东家神州优车投资了瑞幸咖啡，可以算作是公司的启动资金。我看到媒体并没有披露这笔资金，不过可以从公司的注册资本上面预估一下，大约为3000万美金。跟坊间传闻的10亿元创业比起来，可能还是有一定的差距。不过，钱治亚的确得到神州优车的董事长的大力支持，甚至还带走了团队的高管和骨干。按照行业惯例，公司创始人的股份一般高于51%，确保创始人能够掌握公司。那么，按照上面的分析：如果以3000万美金作为瑞幸咖啡的初始估值，到了今年12月，公司的估值已经达了22亿美金，1年时间上涨了73倍，的确是非常疯狂！同样的逻辑，在3000万美金的估值下，如果钱治亚是51%的股份，那么她的身价为1500万美金。即使在两轮融资的稀释之下，钱治亚所持有股份的价值也多半超过了1亿美金，瞬间就实现了财务自由！
瑞幸咖啡有的线下快速扩张烧钱的策略，这种策略属于以战养战，用大量的用户拉新去换取漂亮的运营数据，再以用户数据去换取融资，补贴策略并不新鲜，而且伤害互联网精神。
而瑞幸咖啡的线下门店其实是无奈之选，因为饮品有其最大覆盖范围，而且咖啡属于快消类，用户忠实度不高，只能通过高频打法去提高销售量。
与它相似的是今年年初的办公室无人售货项目，人们不会紧跟着一家销售方，同一个办公室如果有两家这类公司，一定是谁家便宜选谁。
而且另一点上，瑞幸咖啡的线下店大都比较简陋！
这是真的！
它不用像星巴克做全套，反倒是像奶茶店立起来一个柜台就行。
所以综合来看，2000家店或许很厉害，但并不那么惊人，同时2000家店大都是针对紧跟目标人群，也并不是什么被人群追捧的事情，而是受人群影响，追人群而去的无奈
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